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近日，京东拼购动作不断。继7月16日京东拼购业务部内部更名后，7月25日，京东拼购宣布招商政策全面升级：即将接入微信一级入口对接10亿级别流量，全面开放招商类目并减免平台使用费，未来将依托全新升级的拼购业务打造新型社交电商平台。

拼购更名社交电商吹响渠道下沉冲锋号

2019年上半年市场最靓的赛道，属于社交电商的纵然2018年资本寒冬席卷了市场，但社交电商的热度却丝毫未减：国美、洋码头等头部电商入局，拼多多、淘宝强势开拓。京东拼购势头更足，不只发布了全新的招商政策，更将在今年9月，独家切入微信一级入口。这套资源、政策的组合拳，无疑为京东未来掘金下沉市场注入了新动能。

今年京东一季度财报发布后，京东零售集团轮值CEO徐雷曾表示，拼购对于京东零售业务向低线乡村下沉起到非常好的作用，带来了以前京东面对的主流市场以外的用户，对于在以微信市场为代表的社交生态中发掘低线乡村用户和女性用户的协助非常大。

这点在刚刚过去的京东618全球年中购物节中得到验证。据统计，618期间，通过京东拼购带来的京东全站新用户数同比增长超越3倍，京东拼购3-6线乡村下单用户数同比增长106%京东拼购对下沉市场释放出了不容忽视的拉新力和消费力，已成为京东零售业务向低线城市下沉的重要驱动。济南ykk拉链为推动京东社交电商业务进一步发展，继续加大下沉市场的拓展力度，拼购业务部内部更名为社交电商业务部，成为京东面向低线市场的下沉新引擎”

流量+资费+玩法，多维度升级布局社交新生态

下沉市场的博弈自身是一场“抢人”大战，面对超6亿的潜在用户，谁能吸引消费者的注意力谁就成功了一半。此次的政策升级，不只强化了社交电商的广度与深度，更是流量获取、商家政策体系提升、营销工具升级上下足功夫。

这次升级中最大的亮点是京东拼购将再度携手腾讯挖掘低线用户，强化微信场景购物新体验。从9月份开始，用户只要打开微信“发现”点开“购物”图标，即可开启全新社交购物体验。微信所拥有的10亿体量流量与拼购精准对接，为用户提供更便捷的购物体验，同时让商家快速实现低成本引流，这将成为京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段。

如今，简单粗暴的低价打法已经不适合下沉市场消费升级的需求了京东社交电商将发力品质升级和极致体验，吸纳更多有潜力的优质商家。为此，京东拼购在7月25日对招商政策进行了全面升级，不只对全类目商家开放招商，更减免了平台使用费，并将商家扣点下降到0.6%大幅度降低了商家入驻门槛。而在广开大门的同时，京东拼购依然坚持严控品质关口，SBS拉链严守为消费者负责的底线，积极构建共赢的开放格局。

为进一步赋能商家，京东拼购社交营销工具扩充到60种，借助产业带直播、网红达人带货、京挑客、红包裂变等工具，将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于其中，提供不同玩法并为商家赋能，加上高质价比的拼购好货和优惠福利，触发用户的自主传达动能，下沉用户社交圈层内快速裂变。

未来，京东将依托全新升级的拼购业务，以微信一级购物入口为主要载体，中山ykk拉链同时覆盖其他六大场景，打造新型社交电商平台。此次京东拼购招商政策的升级，只是开始。随着全品类商家开放入驻，京东拼购的商家体量将会迎来一个大爆发，不时扩充的产品库为消费者提供更多高质价比的好货。