【YKK拉链行业新闻】

一个全新系列的工装视频广告大片中，说：目前。随同着欢快的打击乐，魅力四射的男女身着珊瑚绿和淡紫色衣服，为观众呈现了不同的场景：公园里慢跑，前往火车站乘坐火车，格斗健身房运动。乍一看，这些广告跟无数时尚品牌的推广没有任何区别。

但其实有一点不同：这是Fig广告大片，主演慢跑者和格斗者均身穿医护服；而Fig衣服的目标客户正是医疗专业人士。

目前，工装正大行其道。无论是充溢创意的主管和大学生，还是建筑工人和油井工，都很有可能穿着 RedwCarhartt等品牌的衣服。LouiVuitton售卖装饰过的背带，Dicki也与 OpeneCeremoni达成了合作关系。

现在有些人工作时需要穿实用而耐脏的服装和结实的鞋子，对他来说，工装和时装的差异已经变得模糊；工装制造商正在尝试利用这种趋势。发现了这块基本上未开发的市场：护士希望有更多的工装选择，而不是身着松松垮垮的医护服和不合身的白大褂。这些工装品牌使出浑身解术，采用了直接面向消费者的营销模式，从网红广告大片到限时发布限量版商品，找到消费者并说服其购买。

其中一个品牌 Fig把医护服作为街头服饰和工装的混合体来推广。最近，常州ykk拉链这家总部位于美国洛杉矶的初创公司为医疗专业人士发布了白大褂“胶囊系列”和运动休闲灵感服装，包括“motojogger下装和“perform上装，这些是穿在医护服里面的这种方案看起来似乎有效：Fig去年发明了1亿多美元的销售记录，目前为止已获得了7500万美元的筹资。

这种感觉就像是有个 iPhon或穿着 Allbird一样。

除了Fig以外，还有其他工装品牌。Jaanuu售有“Hudson系列高档医护服，目标客户是Theori或 Vinc购物的护士。Fabl时尚精品店医护服品牌，致力于极简笼统派医护服套装的定制。Tilit售卖的定制厨师制服可在厨房内外穿。Hautework一家为从事危险职业女性设计时尚防火服的公司，已被防护服巨头 NationSafetiApparel收购。数字快时尚品牌 FashionNova确认这种流行趋势已初现端倪后，推出了名为“MiraclWorker奇迹发明者）VitalSign生命特征）和“NoMmorePain不再有痛苦）各色医护服。

这些品牌正在一个巨大的市场上角逐。美国劳动部的资料显示，仅在美国，就有大约 300万名护士和 240万名厨师。GrandViewResearch研究指出，2018年，全球工装市场估值达 283亿美元，Fig和 Tilit等公司正在想方设法利用机会加大推广力度。

Tilit联合开创人 AlexMcCreri指出：采用了大量的街头服饰元素。惠州ykk拉链有一些服装确实更带街头风而不是厨房风。

这些新工装品牌试图在实用性与时尚感之间找到平衡。

保守的医护服是医疗职业发展后引入的服装，通常采用廉价资料制成，宽松到不合身的水平，可以从专业店铺或医院自动贩卖机购买。

不管医护服如何改变，还是需要很多口袋来装东西，也必需经得起反复洗涤。但这类服装也可以时尚，甚至变得有趣。

Fig营销战略与 OutdoorVoic或 Lululemon极为相似，把 Fig衣服描绘成生活方式的一部分。类似于很多运动休闲品牌，该公司售有全系配饰作为主体服装的补充，包括压缩袜、水壶和品牌大手提袋。Fig和 JaanuuInstagram上均有各自的官方标签（#WearFiGS和 #JaanuuScrub很多人已经在医院里给他医护服打上了标签，还有人在家甚至在海滩上也打上了标签。

美国诺瓦东南大学大四医学生 VinniPatel对穿 Fig评价是这种感觉就像是有个 iPhon或穿着 Allbird一样。

Patel说，和同学们为自己打上这个标签，希望可以成为 FigInstagram官方主页上的精选内容。说他曾经上过一次精选，但期待获得第二次机会。Fig也推出了官方大使项目，将在美国加利福尼亚州奥哈伊为 50名医疗专业人士和 Fig大使们设立一个静养所，协助他建立人脉，放松身心。

Jaanuu联合开创人 ShaanSethi把该品牌称之为“医护服自拍照的利器。这家创立于 2013年的公司已经获得了2500万美元的融资，雇佣的一些员工以前在美国其他数字品牌 MeUndiParachut和 Carbon38等公司工作过。Jaanuu售卖的系列产品针对不同消费者的细分市场：Joli系列的目标客户是MichaelKor购物的身着金色装饰上衣的消费者，而 Arya和 Pont系列则面向运动休闲人群。

Sethi指出：觉得，刚开始守业时，还没有人穿制服自拍。

2013年，McCreri和 JenniGoodman发现了为过于宽松的厨师制服制造替代品的市场机会，于是创建了Tilit那时，目标客户是厨房和市场之间奔走或在餐馆外与供应商会面的女性（如今，该品牌的厨师服也卖给男性）

Tilit甚至引起了餐饮业以外人士的注意。

特别是连身衣裤，很多艺术家和摄影师也开始穿了Goodman说。

去年成立的Hautework把自己宣传为石油和天然气女性从业者防火服第一品牌。义乌ykk拉链开创人 JaimGla称，看到有很多男士工装可以下班后穿，但极少有适合女性下班穿的工装。

指出：上下班衣着都很舒服的衣服，没有多少可选的Hautework也有电气工程师粉丝。

Gla称，守业时，该品牌是直接面向消费者的但随着大订单蜂拥而至，很快转向批发。今年 8月，Hautework被防护服专业公司 NationSafetiApparel收购，该公司也经营 UnionLineCarbonArmour和 ArcGuard等品牌。

Gla说，其他品牌已经开始生产针对女性设计的时尚工装，但她一点也不担心竞争。

这个市场的开放水平很大，每家公司都能找到商机。