【YKK拉链行业新闻】

以前，大家总觉得能进拍卖行的不是艺术古玩，就是宝石珍品。然而，就在前几天，佳士得拍卖行宣布将与潮鞋供应商StadiumGood合作，拍卖迈克尔·乔丹职业生涯中的亲穿鞋款。拍卖会于7月30日至8月13日在佳士得官网进行，一共有11件拍品。

能被拍卖的球鞋那都不会便宜，从之前公布的起拍价来看，基本上一双鞋都是30W美元起价，这比各种难抢的联名、限量版都要贵多了就像佳士得的老对手苏富比拍卖行，之前就以56W美元拍出过一对乔丹1985年的签名亲穿球鞋，一举刷新最贵球鞋的记录。

这么贵的球鞋都是什么人在拍呢？千禧一代，也就是指出生于1982年-2000年的人群。

时尚消费群体在年轻化，收藏届的消费群体也在改朝换代。格悟了解到过去的三年里，艺术和藏品上的购买最多、花费最多的人群是千禧一代。这群人，已经不像前辈们就爱收藏古董字画之类，接收的信息更为多元化，对于藏品的定义和喜爱，也偏向那些个性前卫的与潮流有联系的藏品。

这千禧一代的藏家消费力有多大啊？收藏上，人均年支出可达到300万美元。所以为了吸引这些人的目光，拍卖行们自然也要迎合对方的口味调整自己的步伐。来看看拍卖行们用的招数，对于我吸引新客户，有没有什么启发。

产品”变化，很直观了拍卖行的产品就是拍品，从我说的古董字画等到潮品、球鞋，拍卖行是好好调查过千禧一代到底喜欢什么，才去确定拍品。各位服装同仁们否也真正去研究过我精准定位的那一波客户群体，底需要什么类型的服装。

营销”变化，千禧一代基本不喜欢太过深沉或是文化底蕴丰厚的东西，YKK拉链直接、豪放，热爱当代艺术的浅显易懂，追求感官上的冲击体验。所以拍卖行们通过与话题名人共同策展，与潮牌合作，甚至是谋划一些高科技的VR艺术展，将高端科技与藏品进行创新结合，通过全新的技术抚慰让千禧一代重新认识这些藏品、潮品。回过头来看我服装同仁们否也将年轻人的新元素引入到自己的营销内容当中呢？

渠道”变化，千禧一代的社交平台使用频率遥遥领先其他群体，也善于使用网购。无论是苏富比还是佳士得，都开通了自己的网上拍卖平台，这也让千禧一代参与拍卖更有便捷性。当然，INS上也少不了拍卖行的身影。而我激进服装行业的朋友们还有许多是并没有在线化意识的需要快速调整。

以上几个变化围绕的还是看懂自己的核心消费群体，这在格悟看来是老调常谈了但各品牌要真正摸透消费者，离不开的还是继续用心，加油吧，各位！