【YKK拉链行业新闻】

一、唯品会女装品牌出征海外

前段时间，高瓴资本大手笔的加仓动作引发广泛关注。股价在低位徘徊的唯品会被高瓴看好，增持将近1319万股，增幅达到147%

摩根大通等投资机构同样上调了对唯品会、京东等中国企业的评级。

种种迹象标明，唯品会正在重新进入人们视野。事实证明，这家专门做特卖的网站，潜力比所有人想象中都要大。

时隔三年，唯品会再次出海。

据媒体报道，一个名叫NOWRA IN女装品牌在TikTok爆红。TikTok平台，NOWRA IN相关账号已经积累约10万粉丝，稳居平台服装行业女装类前三。

TikTok上，NOWRA IN还有一个Nowrainfashion标签，这个标签的观看量已达2400万。

此外，NOWRA IN今年取得了官方授予的SellerGoldAward奖杯。

也就是说，NOWRA IN已经生长为TikTokShop头部女装品牌。

NOWRA IN唯品会旗下的快时尚女装出海品牌，主要销售适合欧美人的时尚女装。

2022年3月7日，唯品会（中国）有限公司注册了NOWRA IN商标。

NOWRA IN布局不只限于TikTokShop还搭建了自己的独立站，通过TikTokFacebookTwitter等社交媒体向独立站引流。

其中，TikTokNOWRA IN重要的引流平台。

有关数据显示，35月NOWRA IN独立站的总访问次数约为48.94万次，整体流量呈现出上升趋势。

高速生长中，TikTok以黑马之姿成为有全球影响力的社交媒体。

有关机构分析，TikTok近两年的品牌参与度远超InstagramFacebookTwitter之和。

唯品会自然没有错过这一波平台红利。

目前，NOWRA INTikTok采取多账号运营的模式，五个账号营造出不同的风格。据悉，NOWRA IN已经在TikTok运营半年。

而唯品会以“女装特卖”起家，经过长达11年的建设，已经拥有完善的女装供应链系统。

近期，TikTokShop官方媒体账号邀请唯品会出海业务的负责人一起交流NOWRA IN品牌的运营心得。

唯品会在女装领域原本就极具优势，再加上TikTok力推，NOWRA IN女装品牌的发展空间值得期待。

二、红海竞争，唯品会寻找新出路

当下的电商行业，前有淘宝、京东和拼多多等综合电商平台，后有抖音、快手等内容电商平台，国内市场早已是一片红海。

唯品会深耕的特卖领域，淘宝、京东等电商平台都开设了类似“大牌低价”入口。

此外，拼多多深入下沉市场，低价的拼购”模式对唯品会产生了强烈的冲击。

随着时代的发展，大牌特卖的故事越发难讲，市场空间也受到挤压。

作为特卖领域的垂直平台，唯品会的财报情况直接反映了近年来的市场变化。

财报数据显示，唯品会的活跃用户数、GMV营收数据等均呈现出下降趋势。

2022年第一季度活跃用户数同比下降7.9%订单量同比下滑5%GMV同比下降8%总净营收同比下滑11.3%

虽然唯品会已经连续38个季度保持******高达90%以上，但是总体增速逐渐放缓也是难以回避的事实。

垂直电商面临至暗时刻的大背景下，哪怕是唯品会也要未雨绸缪，寻找新出路。

出海做跨境电商，便是唯品会找到新出路之一。

抛开在海外推出NOWRA IN女装品牌这一次，唯品会已经不是第一次出海了

早在2015年，唯品会就投资了东南亚电商Ensogo该平台的闪购和电商业务已于2016年关停。

第二次出海，唯品会尝试在海外复制中国的社交电商玩法。

半年时间不到这个立足于微信生态，针对海外华人的章鱼掌柜”项目已经正式关停。

时隔三年，唯品会终于再次跨出了出海这一步。

与前两次尝试出海业务时不同的这一次唯品会赶上了国内企业出海的大浪潮，市场相比前几年成熟很多，各项条件更加有利。

近两年，国内跨境电商走出了一个最神秘的巨头SHEIN,已经达到千亿估值。全球消费下行的两年成就了SHEIN增长神话。

另一方面SHEIN等也为唯品会展示出一个巨大的海外市场，沈亚有望在海外重塑唯品会的价值。

转型做自己的快时尚品牌，唯品会正在试图突破“特卖”束缚。

此外，发展新业务和新品类是唯品会的另一条出路。

新品类上，家电、家纺已经成为了唯品会的第二条增长曲线。

过去，唯品会一直以服装品类为主，但随着增长承压，唯品会不得不扩大商品范围。

据报道，618大促期间，唯品会上果蔬清洗机、洗碗机销量暴增700%洗地机、干衣机等也取得了四倍以上的增长。

新业务上，唯品会一直在加强技术研发。据悉，唯品会开出4.5万到7.5万月薪招聘大数据方向的工程师。

这个薪资已经到达字节跳动或金融机构的水平。

用技术深挖消费者需求，把消费者体验做到***这次唯品会踩准了电商行业风向。

三、唯品会成新锐国产品牌阵地

电商市场“大鱼吃小鱼”激烈的市场竞争中，唯品会反而更进一步。

流量之外，唯品会***问题便是货源问题。可以发现，唯品会持续在货源上进行发力。

大数据时代，品牌对于消费者需求的掌握更加精准，供需双方信息逐渐对称，很少再出现之前剩余大量尾货的情况。

再加上拼多多、淘特等分食市场，唯品会出现了最要命的货源短缺问题。

大牌尾货货源不足，这个时候唯品会便需要转变思路。

去年11月，唯品会启动了新锐品牌”计划，对优秀国产品牌进行流量倾斜。

据悉，已经有近万款商品入选，包括美妆、家电、内衣等60多个国货品牌。

半年时间，谷雨、逐本、溪木源等新锐品牌在唯品会实现可销量翻倍增长。

唯品会官方榜单数据显示，珂拉琪逾越花西子登顶榜首，销量同比增长140%第五名的谷雨品牌，四年时间实现月销售额突破3500万。

与国货新锐品牌的合作中，唯品会等电商平台扮演了孵化园的角色，实现品牌和平台的***

不管是做自己的NOWRA IN女装品牌，还是成为国内新锐品牌的集中地，都为唯品会的未来带来了更多可能性。

之前，押注大主播是新锐品牌快速生长起来的重要途径。大主播时代过去以后，新锐品牌相对来说缺乏品牌自播的能力，生长变得困难起来。

那么，相对来说，小品牌对于电商平台的依赖便更重。

今年3月，德勤发布了2022全球零售力量》演讲，唯品会、京东等中国企业被列入全球零售250强。其中，唯品会的全球排名上升了16位。

也许，新锐国货品牌可以在唯品会等电商平台找到新的发展机遇。