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近日，纽约时尚媒体Glossi对149个时尚和美妆品牌进行了调查，总结了今年将采取的营销方式。结果显示，最受欢迎的前三个营销活动是联名、快闪店和激进品牌活动，占比分别为38%19%和14%

这两年，联名一直是最时髦的营销方式之一。因为这是个“1+1>2玩法，名人、名牌的人气叠加在一起，并结合各自的产品特点，能给消费者带来新鲜感，从而抚慰销量。从Off-WhiteVetement等潮牌开始做起，这个营销方式迅速在整个时尚圈风靡。

刚刚过去的2018年，算得上是联名系列大爆发的一年。

COMMEdeGA R?ONS欢乐假日(HappiHolidai联名系列一口气选择了近十个合作品牌，包括BURBERRYGUCCIMaisonMargielaJeanPaulGaultierSimonRochaCraigGreenStüssyMarinSerr等，款式涵盖T恤、卫衣、围巾、包袋等单品。

今年特别活跃的AlexandWang和优衣库发布联名系列后，又和Adida带来7款全新设计的联名系列鞋。

还有品牌利用联名的玩法推进公司重大战略。

例如2018下半年宣布转型的波司登，去纽约时装周走秀后，又发布了与TimCoppenAntoninTron和EnnioCapasa三位国际设计师的联名系列，宣告创意时尚化变革的效果。

为了吸引不同领域的人群，高端羽绒服制造商Moncler甚至打出了人海战术，晋江ykk拉链2018年初推出了MonclerGeniu项目。找来了PierpaoloPiccioliSandroMandrinoSimonRochaCraigGreen二宫启、藤原浩和FrancescoRagazzi等八位设计师和艺术家，每人操刀一个系列。

从2018年6月起每月发售一个系列，配合Moncler360度传达和营销计划，让Moncler话题热度一直在线。

最近，Instagram情报账号“lasvirgilio还称，Off-White可能会和H&M推出联名系列。目前两品牌并未回应此消息，但鉴于联名界的惯用手法都是出乎意料的结合”人们早已习惯一次次冲击。况且连Suprem和LouisVuitton都合作过，也没什么好大惊小怪的

但市场咨询公司JanuariDigit开创人VicDrabicki警告品牌们这种向潜在消费群体示好的方式，可能会引起老顾客的反感。

现在问题在于，任何品牌之间都可以做联名，不太在意两个品牌是否合适，说，如果不合适的话，消费者能很敏感地察觉到

Drabicki认为，强有力的联名系列，一定是权威的有说服力的两品牌的理念、气质等都要匹配。这样才干保证在吸引新顾客的同时，加强核心顾客对品牌价值的认知。

联名领域，品牌??品牌”最常见的模式，随着KOL营销的火爆，品牌??KOL方式也屡见不鲜。例如Nordstrom自有品牌Halogen和美国时尚博主BlairEadi推出了联名系列。美妆品牌Morph和YouTub视频博主JameCharl也建立了联名合作等等，这种例子还有很多。

和“品牌??品牌”面对的问题一样，品牌同样需要注意和KOL联名的水准问题。

Glossi研究发现，今年KOL和品牌仍会坚持高频率的合作，55%受调查品牌还表示，要加大KOL营销合作的预算。但人们普遍认为KOL营销是个即将破裂的泡沫。

基于这个问题，时尚和美妆品牌们都在调整KOL合作战略，Drabicki说，未来业内会看到小幅度修正，而战略一成不变的品牌，业绩很有可能会下降。

美国轻奢泳装Summersalt联合开创人ReshmaChamberlin认为：最成功的KOL联名营销，当KOL使用过这个品牌的产品且真心喜爱，才干成为有效的背书者。

这意味着，简单的名气叠加是不行的而KOL依赖粉丝数量的问题也在加剧，带货力和粉丝活跃水平的真正价值，不应该单纯依据粉丝量判断。