【YKK拉链行业新闻】

从2023年下半年开始流行的新中式”服装，如今依然热度不减。

以下视频来源于

央视财经

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广东深圳南油服装批发市场，来自全国各地的批发商在这里选购服饰。一家档口里，店长崔赐倩接待了一批又一批客户，这些客户大部分都选择了新中式”服装。

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内蒙古批发商 樊女士：从内蒙古过来的来拿点夏天的新款，类似国风之类的

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广东深圳南油批发市场某档口店长 崔赐倩：今年的新中式”真的超火，火到每一天都在催工厂，每一天都在发货，不停地发，都是每天晚上12点才下班。

作为国内知名的女装批发集散地，深圳南油服装批发市场上越来越多的档口，铺满了新中式”服装。甚至一些专做羊绒、牛仔的档口，也纷纷在货品中加入“新中式”元素。

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广东深圳南油荔秀时装行业协会监事 尹雅莉：从去年开始，市场越来越多的商户开始做“新中式”现在差不多有70%80%商户都有尝试进入“新中式”赛道。

不少商家也开启了直播带货模式，浦红秀所在直播团队，以卖“新中式”服装为主，去年他主播才5个，今年已经增长到16个，新中式”服装的销量也在逐月增长。

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电商主播 浦红秀：刚开始的时候，单场可能从几万元到十几万元的销售额，但现在能够稳定到单场40多万元的销售额，好的话可能有100万元的销售额。

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某电商平台数据显示，过去一年，消费“新中式”服饰的订单量同比提升195%其中马面裙的订单量同比增长841%汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量同比增长分别为336%225%112%另外一家电商平台数据显示2024年一季度，新中式”风格商品订单量同比增长700%其中汉服品类商品订单量同比增长近300%马面裙商品订单量同比增长超40倍。

此前报道："马面裙"爆火，不只仅是曹县，柯桥老板也忙坏了

今年春节，山东菏泽曹县再次走红，过年曹县马面裙卖了3个多亿仍供不应求”话题频频登上热搜。那么，曹县汉服究竟有何魅力？

马面裙如何成为抢手的新春战袍”

马面裙从宋代发源，明清两代兴旺，中国古代女子主要裙式。今年春节期间，魏平安生产的马面裙，因为添加了龙的图案，被年轻人称为“龙年新春拜年服”纷纷下单。

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魏平安：过来催货，工人正在踩缝纫机，缝纫机都踩冒烟了

这次魏平安出品的两款龙纹马面裙都成了爆款，带来了200多万元的收益。腊月二十八，魏平安才有空计算一下一年的营收情况，而结果让他欣喜不已—今年的营业额突破了千万元。

魏平安：热度真的特别高，特别是旅游旺季的时候，大家进来玩都喜欢穿马面裙。

不只是魏平安一家，整个曹县的汉服厂家也几乎都开足马力。数据统计，2023年，曹县汉服抢占了全国40%市场份额。龙年春节期间，曹县以马面裙为主的汉服销售额超越了3亿元。

年轻夫妻赶“汉服潮”返乡守业带动乡邻一起致富

5年前，感知到汉服热度的魏平安和王擎擎夫妻俩放弃了稳定的工作，将孩子留在山东东营，毅然决然回到魏平安的老家曹县，开启了汉服创业之路。不过，守业的过程并非一帆风顺。

2019年，魏平安投入35万元开始守业，推出了第一款马面裙。但随着订单量的增加，资金捉襟见肘。这时，政府的80万元特惠贷款成了及时雨。2020年，夫妻俩用心推出三款产品，但都滞销了那时候，尽快还清贷款是唯一的心愿。

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尽管事业遇冷，两人并没有放弃，更加用心打磨自己的产品。一次外出游玩的途中，夫妻俩手机上网店呼唤客服的叮咚声突然爆发，大订单终于来了那一个月，就赚了20万。

这次爆单让他生意逐渐步入正轨，为了加快生产速度确保质量，魏平安和叔叔一起投资合伙开了自己的绣花厂。

如今，魏平安成了汉服守业百科全书”很多熟人都想向他取经”这两年，先后有20多位年轻人受到魏平安的带动加入到汉服创业的行业中来。魏平安经验丰富，也乐于助人，所以，村里的年轻人都愿意跟在身边，多学一点。

魏平安：希望大家一起努力，把曹县汉服做大做强。

时长03:40汉服“破圈”

带动产业“扩圈”

魏平安说，曹县完备的产业链是当年吸引他回乡守业的重要原因之一。面料辅料一条街”推销的地方，这里空着手走5公里，就能做出一件汉服。

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魏平安等原创汉服创业者的努力下，曹县已慢慢变成原产汉服生产基地。如今，曹县的汉服企业大概有2280多家，网店14000个左右，原创汉服加工企业已经超越了90%

随着回乡守业的年轻人越来越多，为了协助这些年轻的守业者快速成长，曹县政府每隔一段时间就会组织培训和交流，内容从直播间带货，短视频营销等都有所涉及。怎样用年轻人喜欢的方式卖汉服，这是准备开始守业的年轻人们需要学习的

曹县电子商务服务中心主任 张龙飞：2023年我网络销售额，单汉服这一项突破了72亿元。加上线下体验店，整个网络零售额突破了100亿元。

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熙熙攘攘的门面面前是高速运转的服装生产线

张龙飞的办公室里，有一张曹县产业集群分布图，以大集镇为中心，细分化的汉服产业链正在不时地向周围的乡镇辐射。作为曹县激进产业的扮演服饰产业集群，和汉服产业集群有大面积重合之外，几乎覆盖了整个曹县的西南部地区。

首届汉服文化节开完之后，就感觉到今年马面裙肯定要大火。就带着几个企业到浙江嘉兴许村镇，去看他布料。张龙飞说，曹县马面裙的爆火早在去年就埋下伏笔。一店带一户，一户带一街，一街带一村，一村带一镇，一镇带全县，这是总结进去的曹县发展模式。

一镇带全县”中的大集镇，成为了记者的目的地。从曹县的中心城区驶入大集镇，仿佛进入了一个大型的服装市场。街边的玻璃橱窗里展示着不同朝代的汉服，材质柔软的布料垂坠在地面上。来自绍兴柯桥的布料店、设计打版店、激光切割店、电脑绣花店、机器售后点、物流站、汉服生产基地和汉服体验馆沿着宽阔的路面排开。熙熙攘攘的门面面前，高速运转的服装生产线。

下雪刮风，曾经是让大集镇孙庄村党支部书记孙学平最担惊受怕的天气。昨天大风一刮，精神还高度紧张。原先我种植蔬菜的时候，就怕雪把棚子压塌”56岁的感慨。

从孙学平带着村民、开着汽车到南京的白云亭菜场等地推销蔬菜，通过一根电话线就将孙庄村的蔬菜销往全国各地的农贸市场；从制作影楼道具和儿童扮演服装的家庭作坊，全村80%村民从事电商演出服、汉服及相关行业。农民致富，草根守业”这样总结孙庄村十几年来发展的蝶变经验。

时间回溯到2009年，当时的孙学平忙着骑自行车到镇上的照相馆里，上门推销村民们小作坊生产的影楼服装，实际到手的利润很低。隔壁丁楼村党支部书记任庆生和妻子周爱华在听说南方朋友在网上销售土特产的经历后，开了村里第一家网店，网店的第一单生意就是36件影楼服装。

叮咚一响，黄金万两”任庆生的胜利引得丁楼村的村民们也纷纷效仿。孙学平赶忙去取经。

然而，不要瞎折腾”成了孙学平在孙庄村里发展电子商务时听到最多的声音，遇到前所未有的压力”老干部们看来，村里有了种植经济作物的技术和销路，一年五六万元的收入已经相当不错，村里条件好的家里有电脑的都是用来打游戏、网络聊天，游手好闲”

为了转变村民们固有想法，孙学平带着他来到丁楼村，电脑前看着“风吹不着，雨淋不着的市场销售”怎样变为现实的一方面，进行走访宣讲，举办培训班，教他怎么去开网店，怎么卖东西，协助村民们换上更优惠、网速更快的设备，用村集体资金免费给贫困户买电脑。另一方面，召开座谈会，号召村里曾经走出去的年轻人回来。

几户领头羊的带动下，孙庄村的村民们开始积极触网，将村里服装厂里制作的演出服放在网上售卖，也收集外村生产的衣服，协助他线上销售。大集镇以电商为主，周边乡镇以生产加工为主的分工初具雏形。

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大集镇附近的孙老家镇，村民在自己家中加工汉服。潘璐 摄

"马面裙"爆火，不只仅是曹县柯桥老板也忙坏了

和电商同时飞速发展的还有物流业和演出服的上下游产业链。2013年，整个孙庄村只有一个邮政的物流点，随着订单量越来越大，甚至不需要孙学平去找物流公司进驻，物流公司主动找上门来进行业务对接。如今，村里设了二十多个物流点，物流车昼夜不息地将汉服销往全国各地。

目前，整个孙庄村有160多家服装公司，近70家浙江柯桥的布料公司在这里设置了总代理点。以前都是绍兴发货到客户家里，现在等于就换了一个阵地，方便曹县的客户及时售卖。柯桥的布料商人徐燕在年后已经连着几天忙发货，忙到晚上十一二点才休息。

介绍，布料从柯桥发到曹县，物流至少需要两天。随着曹县对于布料的需求量越来越大，徐燕来到曹县定居，当地的仓库里备足了货品。客户早上八点拿走布匹，当天晚上就能把扮演服或者汉服做出来。

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大集镇有各种布料店、绣花店等汉服上下游企业。王盟 摄

汉服是现在整体服装类销售的中心，村也成立了设计和研判中心，时刻准备跟着市场的需求、时代的变化进行产业调整。但‘六一’节前后，包括其他一些特定的节日，各种演出服的销售量还是相当大的孙学平并不担心马面裙被下一个潮流所取代。