【YKK拉链行业新闻】

一、双12来的静悄悄

今年双12还会有汇总吗？

面对粉丝们灵魂质问”李佳琦在微博上给粉丝们打了一剂放心剂：双12有的有的放心哦。

这个微博发的有点猝不及防，双11李佳琦和薇娅提前一个月开始预热，当时李佳琦薇娅的绝密Excel文档在朋友圈传播，李佳琦还发布了综艺“给所有女生的offer来打开话题度。

相比于双11火热，双12来的有点静悄悄，李佳琦仅仅提前两天发布了商品汇总。

还有一组数据可以说明消费者对于双12热情在减少，双11预售夜李佳琦直播间的观看量是2.5亿，而双12李佳琦直播间的观看量为4160万，只是双11观看人量的六分之一，消费者的战斗力明显缺乏。

而最近主播圈里又发生了一些微妙的变化，主播雪梨和林珊珊因逃税事件并没有参与到双12中，二人的直播间和社交账号都被封了

雪梨是双11淘系主播第三名，但是双12无缘参与，一些消费者于11日晚上在购物车中添加了雪梨店铺的商品，结果双12已经无法下单，发现衣服显示“卖家账号出错”

随后，据中国新闻网记者咨询淘宝客服得知，因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。

图源：中国新闻网）

带货主播账号被封、李佳琦薇娅与欧莱雅的价格战、消费者双11花的钱还没回血等等，都在淡化双12影响力。

一位剁手党小菲说道：都不知道昨天是双12直到跟朋友聊天的时候才意识到这一点，最后也没有下单，一个原因是双11花的钱太多了现在手上的钱和需要的东西都不多了二是感觉优惠力度也不是很大，就没有必要剁手。

根据国家邮政快递大数据发布的平台监测数据显示，双12当天，全国邮政、快递企业总揽收快件数量达到4.6亿件，再创历史新高，但是相比于双11当天6.96亿的快递量还是减少了很多。

即便双12看上去不如全民狂欢的双11热闹”但依旧暗流涌动。

二、今年双12三大趋势

趋势一：电商平台不再强调GMV更强调消费理念和态度。

双12过去了很久，各大电商平台都没有爆出交易额多少，参与人数多少，这些数据仿佛都被冻结了一般。

双12来临之前，电商APP都在封面上装了一个“12.12标志，这也向消费者们传送“双12快要到来”信号，值得注意的淘宝将图标还增加了一个“爱心”标识，这也是向外界传递的一种信号。

双12来临之前，淘宝就上线了几个“心”功能，比方“给爱的人也送一份”一起分享购物车”打电话一起逛”等功能，网上购物也不再是一个人了也将双12送礼这件事情变得更加暖心。

一位消费者在用了淘宝双12上线的新功能后说：这些功能挺暖心的一起逛’功能照顾了一些不会网购的老年人，就我外婆一起在淘宝上打电话了隔着屏幕也能帮她买东西。

而在挂断电话之后，系统会显示：XX时间陪伴对方。系统更强调陪伴二字，而不是直接显示通话时长。

疫情之后，人们更加追求与爱的人之间的亲密感，而淘宝跳出一个“为爱的人购买一份”引导，也唤起了许多人内心的震动。

消费者佩佩说道：那天在网上买棉被的时候，刚准备下单时，突然想起来外婆上个月说棉被破了一个洞，但是自己也舍不得换，那个时刻就想要为她再买一份同款的

无论是双11期间，淘宝上线的分享购物车功能，还是双12淘宝上线的一起逛功能，实质是淘宝希望穿过交易自身，挖掘人们面前的情感关系，打造社交电商。

趋势二：电商节引发了一波“退货潮”消费者热衷于在二手平台上“捡漏”

双11之后的退货潮引发了一场“闲鱼狂欢”也是双12遇冷的一个原因。

双11前后，用户的商品流通需求变大了闲鱼上，有的消费者热衷于捡漏别人双11买到不合适的商品，还有的消费者化身为卖家借此***

还有一局部消费者因为双11满减机制，于是凑单买了一些商品，收到货之后发现使用频率很低，于是就选择在闲鱼上转让了

闲鱼上，有双11激动消费后想要回血的用户，有买到化妆品小样想卖出去的用户，还有一批“渔翁得利”坐着蹲守的用户…

双11和双12时间点也为闲鱼提供了一个很好的契机，消费者在淘宝上剁手，接着在闲鱼上转卖，加快了阿里的内循环，总体来说，阿里这波不亏。

趋势三：***正在从直播间消失，消费者更加理性对待购物。

双11期间两位头部主播与欧莱雅争夺议价权的事件，想必大家都有所耳闻了

尽管欧莱雅最后道歉并给出了解决方案，但不能让所有消费者感到满意。

品牌与主播间的这场大战，也弱化了人们对于电商节的热情：以后也不能一股脑相信直播间里的***凡事还是得自己先掂量掂量。

双11期间主播就不刻意在直播间里强调“全网***而双12许多消费者表示优惠力度没有双11多了***力度是满200减25减满优惠，只买一些自己真正需要的商品。

双11花呗还没还完，就到双12很多人常说的一句话。

双12时间点有点尴尬，卡在双11与年货节中间，双12更像是对双11消费的一个补充，如果说双11一场各式菜肴齐全的饕餮盛宴，而双12更像是饭后的一道小甜品，满足主食里里没有释放的欲望。

三、电商节会回归平静吗？

回顾一下人为制造的电商节，从年初的年货节开始，依照时间顺序有38女王节、618节、9月开学季、99划算节、双11双12等等。

而围观了头部带货主播，有的还为自己制造了特定的粉丝节，比如薇娅的粉丝节是5月21日，李佳琦为了带货也创造出“零食节”女生节”等电商节。

屡见不鲜的节日和优惠力度，会给消费者一种“每天都在过节，每天都有优惠”错觉，更别提跟双11紧密排在一起的双12不是双12不行了而是人为制造的电商节太多，已经让消费者提不起兴趣了

对于消费者来说，如果每一天都可以成为“电商节”那么就不需要用专门的节日来来释放他消费欲望了

每年都有人在唱衰电商节，但是数据依然可以刷新去年的记录。

对于很多消费者而言，双11双12买东西已经成为了一种仪式感和习惯，这也是平台希望看到10月份加到购物车的商品，都要留到双11再一起下单购买。

当电商节回归日常后，有的电商节或许会消失，第一个消失的电商节，会是哪个呢？