【YKK拉链行业新闻】

一、淘宝开始认真做游戏了

不安分的淘宝，总是会去尝试一些意想不到新花样。

12月5日，国产游戏引擎Coco官方宣布，将与淘宝合作推出社区版“引擎”接入淘宝小程序。接入后，开发者就可以更便当地将开发的游戏发布至淘宝，为用户带来更多元化的购物体验。

说到淘宝和游戏，可能很多人都会一头雾水：淘宝不是一个购物APP吗，怎么又跟游戏扯上关系了

实际上，这些年淘宝一直致力于开发游戏，以此丰富淘宝APP内容。

2018年，淘宝悄悄在手淘首页上“领金币”栏目中，推出了淘宝小游戏板块。并且在之后的双11和618接连上线了全民盖楼”理想列车”全民开喵铺”等小游戏。

当时的淘宝小游戏几乎都是为大促推出的游戏奖励直接和大促优惠挂钩，但游戏自身几乎没什么乐趣可言，甚至有些令人厌恶。不少用户都是为了获取优惠才玩的大促结束后便再也没碰过。

可以说，这些***淘宝小游戏设计是较为失败的因此淘宝后来做出了一系列改进，增强游戏的可玩度。

现在进入淘宝APP淘宝”栏目就能看到小游戏入口，有***四川麻将、消消乐、线上农场等小游戏，完成度相比以前已大有改善。

然而，这些小游戏实在过于罕见，缺乏与其他平台的区分度。想要做出更有特色的游戏，就必需要有更高级的游戏引擎，这就是淘宝要和Coco联手的原因。

从相关宣传物料中了解到基于Coco引擎下的游戏很可能是元宇宙方向的玩家可以建立自己的虚拟形象，虚拟空间中操作，获得全新的体验。随着淘宝做游戏越来越认真，可玩性将变得越来越强。

可以看到淘宝正在变成一个游戏APP

二、做游戏是为了卖货

有人问，淘宝为什么突然开始大搞游戏了难道阿里要拓展新的领域？

其实，淘宝的实质还是一个购物APP阿里也没有足够的心力进军游戏市场。淘宝做游戏，最终还是为了卖货。

不知你否留意过，很多大型商场内都会设置“儿童乐园”等游乐场所，一些商店门口也会摆上娃娃机、摇摇车等娱乐设施，和淘宝内的游戏一样，都是为了提高用户的停留时间。

用户的停留时间越多，潜在交易机会也会同步增加，这是电商平台做游戏的基本逻辑。而电子商务的形式还带来了另一项优势—游戏与营销的高度协同。玩游戏能获得相应的优惠，对于用户来说是相当有吸引力的奖励，甚至对于特定人群来说效果要比直接给予奖励还要好。

要知道，有一部分用户是不相信“天上掉馅饼”平白无故的优惠反而会降低他信任。而游戏的存在则增强了优惠的合理性，并为用户带来成果感。所以游戏是一种相当不错的营销方式。

当然，要增加用户停留时长不止游戏一条路，但它最适合淘宝的

从渠道自身来看，游戏的制作门槛较低，同时***上限又特别高。举例来说，前阵子火遍全网的羊了个羊”原理非常简单，但经过裂变传达效果却意想不到好，一个月就为幕后团队带来了2000多万元的收入。游戏的高性价比是淘宝选择走这条路的重要原因。

从行业来看，留给淘宝的选择也不多了当前占用用户停留时长最多的渠道是直播电商，与靠短视频起家的快手、抖音相比，淘宝在直播领域没有太多优势。尽管淘宝推出了逛逛”等产品扩充内容板块，但显然是不够的必需加上游戏才干与之抗衡。

简而言之，游戏是淘宝实现弯道超车最便捷的路径。

对于商家而言，电商+小游戏也是相当有想象力的商家可以在游戏风格的设计、人物元素的创意、游戏环节的设置上融入自身的品牌元素和营销策略，协助从而更精细化地运营用户，为消费者打造有乐趣、有深度、有效率的购物体验。

不可替代的购物体验，就是淘宝最深的护城河。

三、电商大厂都在做游戏

或许是看到电商+小游戏的巨大潜力，近年来电商大厂们都不约而同地做起了游戏。

不只是淘宝，阿里系的其他平台也纷纷上线了自己的游戏。比如支付宝上线了蚂蚁庄园”与“蚂蚁新村”而且还与淘宝之间同时打通了芭芭农场”盒马APP上线了盒马小镇”高德地图上线了小德果园”

拼多多和京东同样不甘示弱，从2019年便开始丰富自身的小游戏体系。拼多多的多多果园、天天爱消除、现金大转盘等小游戏相当有知名度，结合其社交电商的打法效果拔群；而京东则围绕“京豆”体系，推出了种豆得豆、天天加速、京小超等京豆小游戏。目前看来他与淘宝小游戏差别不大。

至于抖音的小游戏则未与电商有太多联动，相对独立运作。与其相反的美团，美团小游戏在赚一赚”板块中，从名字可看到目的性有些过强。

总之，几乎每一个电商大厂都在开发自己的小游戏，游戏+电商已然成为行业趋势。

然而，游戏也并不是那么好做的存在一系列棘手的问题。

比方，如果要提升用户的游戏体验，就必需加大投入，采用更高级的技术。想要在淘宝这样的低端算力终端中实现元宇宙，一个十分复杂的难题，需要专业积淀和积累，以及APP自身的升级与重构。

而这又会发生一个新的问题—APP会变得更加臃肿。运行高质量的游戏无疑需要占用更多的系统资源，从而影响用户购物的流畅性。电商平台的游戏的为了购物发生的如果游戏做得比货架还好，何尝不是舍本逐末呢。

所以，电商+游戏虽然具备广阔的想象空间，但想要做好依旧需要不小的试错成本，这对于正在降本增效”每一个平台来说，都是严峻的挑战。