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阿里的猫享APP即将上线,靠阿里平台起家的中小商家何去何从

来源:      2022/2/19 16:36:45      点击:

YKK拉链行业新闻】

2月16日,据晚点LatePost消息,阿里B2C零售事业群将设立品牌自营旗舰店,首先从3C品类推进,将在即将改版更名为“猫享”手机天猫App上线。


联商网》从接近阿里人士处证实了上述消息。


依照业务模式区分,京东主要业务属于自营电商,而淘宝属于平台型电商。目前,中国零售商业业务是阿里营收占比***业务,占总营收超过六成,阿里直营业务包括天猫超市、高鑫零售(大润发和欧尚)盒马、进口直营和银泰等。设立品牌自营旗舰店,标明阿里在直营业务的布局上已经进入到一个新高度。


去年10月,天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信称,该事业群总事业群升级为“B2C零售事业群”主要调整包括新组建FCFuturClientForCustom事业部、B2C零售事业群供应链管理中心、***治理中心。FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。


有业内人士表示,本次事业群的升级意味着阿里在淘系之外,成立了规模对等的自营业务,B2C事业群的供应链成立单独部门,标明阿里对于自营业务的投入决心空前。


据晚点LatePost报道,猫享”项目于2021年底启动,由FC事业部总经理赵昆(花名:空无)负责。


联商网》解到猫享”入驻品牌并非聚焦GSKA 商家品牌,而是以SKA 和KA 商家品牌为主。


对于平台型电商来说,消费者、平台和供应商的关系是消费者通过线上平台向供应商买东西,而供应商需要向平台缴纳技术服务费等相关费用。以淘宝为例,其对阿里营收的贡献主要来自于向商家收取的佣金和服务费。而自营电商需要自己盘货,向供应商进行商品推销并打款,货源上可控,需要在选品、定价、销售、物流、售后等方面进行布局。


据悉,与京东类似,猫享”将从3C类目品牌切入。3C产品是非常适合切入自营的品类,具备客单价高、规范化高、物流利息较低等特点,而打通3C数码等关键品类,也能够强化用户认知。


2021年阿里投资者当天,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,内需市场,通过更完整的消费者应用矩阵和发明新一代消费体验,未来服务近10亿国内消费者多元化需求。


可以说,阿里设立自营店的目的为了提升消费者消费体验,不过面前的物流服务十分关键。具体的物流履约衔接上,据晚点LatePost报道,猫享计划接入顺丰和丹鸟,但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。


不过,据《联商网》获悉,今年菜鸟将整合丹鸟等资源,做重物流,衔接阿里体系内更多末端物流服务。


2014年世界互联网大会上,阿里开创人马云曾表示,阿里巴巴要做的培养更多的京东,并且希望这样的公司能够胜利。说:自己不卖货,希望他人卖货更方便。


不过,从阿里不时布局自营业务来看,其正欲在淘宝、天猫之外复制一个京东。


总体来看,对于品牌商来说,或将迎来利好。品牌商可以根据自身经营在自营、平台模式上进行渠道布局。虽然在平台流量获取利息越来越高的情况下,阿里也在不时通过降低商家费率等方式,减轻商家经营负担。但平台自营带来的直接益处是品牌能够多出一个卖货渠道,通过自营模式上提供的服务体验等,扩大市场影响和销售规模。


不过,要想在淘宝天猫之外复制一个京东,也涉及到阿里集团内部组织、资源以及***上的权衡,任重而道远。