【YKK拉链行业新闻】LBrandInc.NYSE:LB至今仍未能打破VictoriasSecret维多利亚的秘密(下称VS线下客流疲软依赖降价促销从而压迫盈利的因果循环，该集团今天发布一季度业绩时下调了全年利润预期，再次引起分析师对80岁的集团主席兼首席执行官LeWexner以“直男”思维坚守VS新鲜路线拒绝革新的一面倒批评。

LBrandInc.NYSE:LB周三盘后大跌超过7%截至周三收盘该股在2018年累计重挫43.1%标普500指数成分股中表现垫底。南通ykk拉链2015年以来LBrandInc.市值已经蒸发65%

虽然年销售逾70亿美元的VS依旧是美国最大内衣专门零售商，但失去增长即是危机，而该品牌的危机已经继续了六个季度，从已经结束的服装以及泳装产品线、需要重组的美容业务、再到VS核心内衣品类和近期问题乍现的少女品牌PINK危机此起彼伏。

截至5月5日的一季度VS可比销售只有1%增长，撇除以电子商务为主的直接销售后，实体门店的同店销售大跌5%PINK从季中的3月开始开始出现负增长，分析师都认为AmericanEaglOutfittInc.NYSE:A EO少女内衣品上海ykk拉链牌Aeri正侵吞PINK市场份额，去年Aeri销售总额突破5亿美元。而面对VS核心内衣业务的衰退LBrandInc.管理层更是手足无措，后知后觉才跟随近年的bralett薄款无钢圈文胸)潮流，又因为bralett多销”无法弥补“薄利”而决定减少产品供应。

VictoriasSecret维多利亚的秘密母公司LBrandInc.投资者关系网页横幅是清一色的高挑、纤瘦和浪漫长卷发“天使”模特

最根本的还是需求问题。VS主线和PINK延续多年来依靠远离大众的性感“天使”模特传达品牌信息，却未能洞察到取悦男性的方向已显得不合时宜。美国内衣博主CoraHarrington指出当下“性感”定义不再局限于高挑、纤瘦和浪漫长卷发形象，现在性感风格多种多样，VS所呈现的性感已经过时了目前社会和文化背景也不利于VS固有形象，顾问公司WSLStrategRetail总裁CandacCorlett质疑VS管理层：难道没听过‘#MeToo运动吗?

加之近年AdoreMeThirdLov和True&Co.ykk隐形拉链等数十个专注不同诉求的内衣初创品牌涌入市场，Amazon.comInc.NA SDA Q:A MZNArabella和GapInc.NYSE:GPS盖璞集团的Love和HanesbrandInc.NYSE:HBI等大型零售商的自有品牌亦能提供高性价比的产品，消费者面对空前丰富的选择，一成不变的VS和PINK自然容易被遗忘。

这样的背景下，VS美国和加拿大市场设有的超越1,200间门店也成为了负担。

LBrandInc.现在将全年EPS预期从2.95-3.25美元下调至2.70-3.00美元，新预期的中位数为2.85美元，而市场期望的EPS为2.98美元。

一季度净利润同比锐减49.5%至4,750万美元，EPS也从0.33美元减半至0.17美元，仍优于市场期望的0.15美元。毛利率下降110个基点至35.9%营业利润率更骤降270个基点至5.9%

净销售同比上周7.8%至26.26亿美元，好过市场预测的25.8亿美元。可比销售3%升幅也高过市场预期的2%Bath&BodiWork升幅达8%

LBrandInc.对预计二季度会录得0.30-0.35美元的EPS远低于FactSet综合预期0.40美元。