不只是时尚品牌，时尚产业媒体也正在将年轻读者市场看作必争之地。

据时尚商业快讯，美国真人秀明星KimKardashian和著名说唱歌手KanyWest5岁女儿NorthWest登上《WWDBeautiInc.杂志封面。虽然没有单独的社交媒体账号，但因其父母和家族的影响力，NorthWest依旧成为时尚媒体和网友关注的焦点，自两三岁起便跟随父母呈现在各大时装周头排，随后KimKardashianInstagram发帖盛赞其女儿首次登上杂志封面，再次引发了业界的关注。

年仅5岁的NorthWest身影经常呈现在其父母的Instagram和真人秀节目《与卡戴珊一家同行》中，受欢迎水平不亚于其父母甚至其他家族成员超模KendalJenner全美第一网红KyliJenner等。而在KimKardashianInstagram帖文中NorthWest相关转赞互动数甚至超过了KimKardashian自己。

或许年幼的NorthWest对时尚和美妆还没有成熟的认识，但毫无疑问，和她面前的世代人群Z世代和Alpha世代，已经成为了时尚行业的新焦点。

关于Z世代及Alpha世代并没有确切的年龄细分层，但美国皮尤研究中心将出生于1997至2014年的年轻人群定义为Z世代，正面说明Alpha世代目前最年长的成员只有6岁。

根据美国人口普查局的统计，2025年，18岁及以下的人口将占美国人口的22%更重要的已经呈现出代替千禧一代成为消费主力军的势头。据NPD一项针对美国Z世代消费者的调查显示，Z世代在服装上的花销占美国服装市场的31%;对于美容产品，更早地比千禧一代显示出兴趣，69%Z世代使用彩妆，68%Z世代使用护肤产品。

上述数据的背书下，预计Alpha世代和Z世代对社会文化和经济的影响力将与他父母或千禧一代旗鼓相当。从事调研业务的英敏特公司称，总体而言，Z世代自身的年开支规模为440亿美元，还会影响规模达6000亿美元的家庭开支。虽然关于Alpha世代消费能力的报道很少，但根据研究公司巴克利的合伙人JeffFromm说法，未来Alpha世代与Z世代的直接支出为1400亿美元。

与千禧一代不同的Z世代和Alpha世代从出生便沉浸在互联网时代，第一批与科技完全融为一体的人群，因此他消费观念和消费行为也与千禧一代大相径庭。反感广告、推销，信任社群圈子和熟人推荐，对品牌的忠诚度越来越低，对于奢侈品牌名字的含金量更是越来越不在乎。而移动设备是Z世代上网和互相联系的主要方式，作为网络原住民，对他来说，依赖科技”已经不能用来形容，需要的科技是无处不在

美国多家研究机构均指出，千禧一代已经老去，Z世代登场。因此品牌要迅速调整营销战略以抢占先机。奢侈品行业，Gucci就靠极具前瞻性得押注年轻人市场获得了巨大的胜利，收入规模上把保守的爱马仕拉下马，正成为目前LouiVuitton最头疼的对手。数据显示，2017年Gucci大约55%销售额来自35岁以下的消费者。

值得注意的NorthWest第一个登上《WWDBeautiInc.童星，但此前该刊物的封面人物多为美容行业知名人士，如欧莱雅集团首席数字官LubomiraRochet雅诗兰黛集团董事长FabrizioFreda以及宝洁集团高管PatrickLouvet和AlexKeit等。因此，有观点认为，WWDBeautiInc.此次邀请NorthWest登上封面或许是为了提前布局更年轻的Z世代甚至Alpha世代。

WWDBeautiInc.美国《女装日报》WomensWearDaili旗下专为美妆行业业内人士打造的杂志，该出版物因全面报道行业趋势和市场发展而备受推崇，被认为是深入报道美容行业各个方面的主要信息来源。

女装日报》成立于1910年，提供有关男女时装，美容和零售行业趋势和行业相关的新闻与情报，读者主要为零售商，设计师，营销人员，金融家，媒体主管，广告商等业内人士。

2014年，其出版商FairchildFashionMedia被康泰纳仕集团出售给PenskMediaCorpor次年其停止刊发纸质版，全面转为付费数字化媒体。此外，女装日报》还针对细分市场推出不同刊物，除针对美容产业业内人士的WWDBeautiInc.外，其矩阵还包括针对男装行业的Menswear和针对鞋履行业的FootwearNew

WWDBeautiInc.举动不得不让人开始思考，品牌纷纷转向更年轻的消费群体时，与品牌息息相关的媒体行业也亟需踏上年轻化之路，甚至于产业媒体，年轻化课题也被提上日程。

有观点认为，时尚产业媒体的读者不只限于相关从业人士，对行业充溢兴趣的潜在读者也应被划入受众幅员。时尚产业媒体也不只应发挥报道和引导作用，也要符合普通读者追求深度内容的需求。

因为在内容输出方面，时尚行业媒体与任何其他行业媒体没有什么不同。影响人们所生活的世界的许多力量，如技术变革、消费者行为变化、经济全球化、地缘政治稳定性，特别是中国崛起成为消费主力军。而英国退欧，土耳其等市场的动荡以及#MeToo运动等社交文化潮流，所有的这些都在塑造我生活的世界，也在塑造时尚产业。

因此，作为反映社会潮流的时尚产业的媒体更不能放过任何一个趋势，甚至成为最早一步接触潮流的群体，特别是Z世代马上要接棒千禧一代成为社会中最活跃的人群。

对于行业媒体，尤其是经历过纸媒萧条时代转型为线上媒体的女装日报》更为看重年轻化及随之而来的潮流趋势。年轻人是媒体必需争取的读者群，不只为了未来的发行量和阅读量，也是为了增强对广告客户的吸引力。更重要的产业媒体还身兼对从商人士方向指引的责任，只有真正接触和分析年轻消费人群，与实地数据联系，才更有话语权和说服力。

从读者角度来看，大多受过良好教育的千禧一代乃至Z世代都已成为时尚行业的消费主力群体的大趋势下，产业媒体的潜在受众群正在扩大，除业内人士外，还有时尚行业的学生，或是对时尚有兴趣的读者，抑或是未来想要往时尚行业发展的后起之秀。对于信息的需求不再停留于表面的视觉美感，而更愿意看到有深度的内容。

此情况下，时尚产业媒体还肩负着对年轻学生引导的责任。由于信息不对称，产业媒体成为年轻学生接触的唯一途径，而他正面临着有史以来最大的行业革新，需要了解社会变化的深层背景。产业媒体通过传送信息，输出价值观，建立年轻读者感兴趣的圈子，更好地服务和指导读者的同时，也能通过加强读者认同感而增强媒体自身竞争力。

此外，年轻化的理念越来越多地贯穿在杂志的题材选择、行文方式以及排版方式上。WWDBeautiInc邀请在年轻群体中受欢迎的自身年龄也符合的NorthWest为封面人物便可看作一种实践。而迎合读者新的阅读习惯也是产业媒体的选修课。除激进纸质版外，越来越多产业媒体开始增加APP邮件订阅等媒介形式。

作为行业动态的反映者，女装日报也需要年轻的观众，不只是为了布局当下，更是为了防止未来陷入激进媒体的困境。终究，媒体也是需要年轻化的品牌。