【YKK拉链行业新闻】

消费需求不给力，怎么打折都白搭!

依照往年光景，电商平台618大战酣畅淋漓之际，服装行业线下的门店也会抓住这个大促的机会，以打折、返券等模式吸引消费者。不过，疫情常态化之际，这一举措似乎不给力了

记者在北京市顺义区后沙峪某商圈走访时了解到包括耐克、阿迪达斯等门店都摆放了不同水平打折的广告牌。北京疫情防控等级上升时，这些门店的门口都张贴了本店限流4人-5人”提示，门店内顾客寥寥无几。

一家高端户外运动服饰门店工作人员告诉记者，店里一些商品最低打4折，YKK拉链新品8折、两件可享受折上折。以前很难有如此大的折扣力度”

尽管折扣给力，但记者在观察期间看到光顾的消费者还是屈指可数。受疫情的影响，现在线下买衣服的人更少了另外一家服装品牌门店的工作人员向记者介绍：工作日人流量自身就不大。前一段时间疫情防控级别降低，周末人流量就大幅上升。

值得一提的消费萎缩的情况下，多家服装巨头交出了惨淡的效果单。炎炎夏日，全球服装业仿佛整体迈入了冬天。

服装巨头交出“最差”效果单

近日，45岁的ZA RA 母公司Inditex集团发布的数据显示，公司在2020年迎来了首次季度亏损。曾超越比尔·盖茨，创建千亿美元服装集团的世界前首富、Inditex集团开创人阿曼西奥·奥特加面对疫情这个“黑天鹅”也只能认亏。

据了解，第一财季报告期内，Inditex集团旗下超88%门店停业。截至4月末，该集团含Zara内的8个服装品牌在全球仅有965家门店处于营业状态，该数量连所有门店数的七分之一都不到

前京东新通路战略负责人孟奇向记者表示：服装企业业绩下滑的根本原因是市场需求的萎缩。受疫情影响，企业整体收入下滑;另外，随着人们减少户外活动，使得人们消费减少。此外，企业生产也同样受到影响，尤其是上下游产业同样受冲击的前提下，人们收入减少，大众消费能力随之下降。

经营数据不理想的情况下，关店成为巨头的共识之一。Inditex表示，计划永久关闭旗下1000家至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%

孟奇向记者分析称：关店的行为是正确的如果开店的利息高于经营收入，那么为了锁定利润，关掉一些经营不善的店铺也是改善业绩的一种手段。

国际服装巨头都勒紧裤腰带过日子，那么，国内的服装行业又会怎样呢?

同花顺数据显示，今年一季度，申万行业-服装家纺53家上市公司中，23家公司业绩出现亏损。此外，服装家纺8家公司发布2020年上半年业绩预告，其中1家预计业绩首亏，1家预计业绩续亏，2家业绩预减。

虽然公司今年第一季度业绩有所下降，但公司从3月底就开始逐渐恢复线下店铺的营业。4月份，除湖北局部地区，公司线下店铺已经基本恢复营业。一家服装业上市公司相关负责人向记者说道。

另一家国内知名服装品牌的相关负责人向记者透露：疫情期间公司有关店。不过，随着疫情得到控制，目前公司旗下门店已全部恢复营业。公司一直发展线上业务，因此，今年第一季度，公司营收依然实现同比增长。此外，公司在疫情出现后，加紧改装医用防护服和口罩的生产线，也对业绩增长作出了贡献。

事实上，国内服装企业随着线下店铺的逐步复工开业，业绩还可以维持。而随着疫情的全球发展，服装外贸入口企业迎来“订单荒”

孟奇向记者表示：曾去过一个入口企业调查，由于各种原因，企业的货物无法入口，由此造成大量库存。可是货物放在仓库里也要付出成本，为此，企业不得不在国内低价甩货。举个例子，一件服装在欧洲能卖300欧元，但在国内只能卖几十元钱。

来自海关的数据更能看出服装入口行业的全貌。据海关统计，2020年1月-5月，国纺织品服装累计入口961.6亿美元，同比下降1.17%降幅较1月-4月收窄8.8个百分点。其中，纺织品入口579.5亿美元，同比增长21.3%;服装入口382.1亿美元，同比下降22.8%5月当月，受口罩入口带动，纺织品入口206.5亿美元，同比增长77.3%;服装入口89.1亿美元，同比下降26.9%

转战线上抢直播红利

也许业绩亏损安慰到ZA RA 618活动中，这家公司在中国官方网站的首页明晃晃地打出了打折”两个大字，占据了大半个屏幕。

特殊时期，转战线上和打折成为服装行业的两个关键词。

上述服装业上市公司相关负责人向记者表示：目前，公司线上业务增长较快。公司在京东、天猫、淘宝和公司自己的官方网站上都有加大活动力度，这次618活动也有参与。

对此，孟奇向记者分析称：消费萎缩使得企业库存高涨，利息上升，而电商平台的618打折促销是一次清库存的好机会。

值得一提的为了支持线上业务的增长，多家服装品牌都有开展“直播”业务。

据上述知名品牌相关负责人向记者表示：现如今，众多品牌都在抢占‘直播’风口，公司在品牌宣传方面也不能落后，为此，公司还特意组建了直播’团队，进行宣传。

值得一提的不变则死，Inditex集团早也已意识到这一点，并开始布局线上渠道，不惜斥资10亿欧元重金打造线上直播室。据悉，该直播室项目位于Zara总部，面积高达64000平方米。Inditex集团的目标则是2022年把电商收入占比从14%提升至25%

据记者了解，不管是国际知名品牌ZA RA 还是国内品牌，直播”已经成为宣传的必备品。但是面对众多品牌的直播轰炸，消费者又会选择谁呢?品牌直播真的能扭转乾坤吗?

对此，孟奇向记者表示：企业直播带货虽然成为目前的营销风口，但是直播的门槛很低、良莠不齐，能否给企业带来利润还不好说。

要知道，电商发展至今已有10多年的时间，相关规则早已制定。这个时候，服装企业想发展线上业务，除非花大价钱找一个专业的代言公司做推广，否则企业自己做线上交易平台很难有竞争力，去与天猫、京东等大电商抢流量。孟奇表示：众多品牌大批涌入线上交易、竞争加剧时，企业为了获取大量流量，可能出现线上交易利息可能高于线下开店。

一位不愿具名的行业人士看来，除了向线上转型外，YCC拉链专注做线下的服装企业也可以进行战略转型。

现如今，市场格局已经发生变化。如果说，以前的服装企业是要引领潮流的话，那么，现在服装企业则是以迎合市场需求为主。这种情况下，企业就需要对产品结构进行调整，改为生产市场需求大的产品。孟奇表示，这次疫情将是服装行业的一次大洗牌，而两年后将是关键。敢于断臂求生的企业也许会找到新的出路。