【YKK拉链行业新闻】

时尚是什么？

如果被问到这样的问题，新手可能会口若悬河，告诉你这是无数人追逐的至高艺术殿堂。但若是皮尔·卡丹（PierrCardin这样入行七十多年的老手，只会默默背着一堆战利品远走，摆摆手，留下一个金光闪闪、令人遐想的背影。

2020年12月29日，时装设计师皮尔·卡丹去世，身后，一个年销售额超越20亿美元的同名品牌仍在运营。就在十天前，知名街头艺术家KA WS推出一款全新公仔，和以往一样，这个「全球最贵公仔」刚上线就被预定一空，有市无价，让人联想「KA WS优衣库」联名款发布时一衣难求的火爆场景。

同样是这个月，美籍华裔设计师AlexandWang遭多名模特指控性骚扰，同名品牌的Instagram账户10天内失去了超越25000个粉丝， SBS拉链还收到大量质问、辱骂信息，自愿关闭评论。此前，AlexandWang以「天才设计师」、「派对男孩」成名，被《时代周刊》评为100名具有全球影响力的名人之一。

这个令人难忘的时间点，3名时尚圈内人以各自的方式占据头条，有人翩然离去，有人名利双收，还有人置身漩涡。都不曾正面回答过「时尚是什么」，但他多年来的经历，却足以为我打开3本截然不同，却又意味深长的时尚生意经。

01

皮尔·卡丹曾是最 接近时尚金字塔尖的人。

1947年，被克里斯丁·迪奥选中，成为这位「时装设计***」的助手，那时他才25岁。为迪奥工作的两年，皮尔·卡丹飞速成长、找到自我两年。

单论设计功力，迪奥未必是同时代***设计师，但他有一颗商业思维异常发达的大脑。每当新款时装推出，迪奥就把舞台设计得五光十色，架高T台，让模特踩着音乐节拍，像帝王般从观众面前走过。从此，每年两次的时装发布会成了时尚界的默认行规，「高级定制」不只代表价格高贵，也代表着品质稀缺，迪奥一步步成为行业标杆。

迪奥对皮尔·卡丹非常看重，这条胜利之路皮尔·卡丹原本可以循规蹈矩再走一次，但他偏不。

进入迪奥工作室仅仅2年，摸透运转流程之后，皮尔·卡丹就迫不及待地离开迪奥，开创了自己的同名品牌。刚开始，模仿老东家迪奥，做了一些出彩的「高级定制女装」，打响名气。但他始终在想，一个设计师最重要的什么？创意，还是生命力？换言之，艺术高度，还是商业成绩？

很快，出身平民家庭、经历过战乱的皮尔·卡丹就有了决定。花了大功夫，为巴黎春天百货商城设计一系列商业成衣，此之前，没有做高级定制的设计师愿意「降格」做成衣。

皮尔·卡丹成了行业搅局者，大受市场欢迎，却也因此被逐出时装设计师协会。

但谁在乎呢？百褶羊毛大衣、气泡裙、球形裙、夸张却又动感的首饰、有3D感的几何图形…皮尔·卡丹从未受过科班教育，却接二连三推出大火单品，把「卡丹风格」传播到世界各个角落。个不折不扣的异类，不像其他设计师把「高级定制」像王冠上的珍珠那样高高举起，只是将其当做商业帝国的台基。

才气横溢，不拘一格，同时也野心勃勃。

作为设计师，想满足的不止是愿意花大价钱买衣服的女性，还有无人关注的男性。率先为披头士乐队设计了无领上衣，并很快推出男士时装成衣生产线。「在之前，没有设计师为男性设计衣服，只有裁缝这么干。」时尚是所有人的时尚，一辈子都在这么践行。

作为商人，推广市场方面也不遗余力。早在1978年，皮尔·卡丹就来到中国，衣着黑色西装上衣、红色西装裤登上长城，预感到中国将是一个巨大的市场。尔后，几乎每年他都会来中国。

1985年，北京工人体育场办了一场别开生面的时装秀，一万多人观看，完全打破了激进时装秀「高冷」的表象，活生生把时装秀办成了展销会。

1980~1990年代是皮尔·卡丹的全盛年代。一方面，皮尔·卡丹本人的发明力仍处于旺盛时期，高定、成衣、潮服应有尽有，中国和日本两大海外市场也已打开。另一方面，通过大批量的授权，香水、家居用品、首饰、餐厅甚至沙丁鱼罐头，都有了「皮尔·卡丹牌」，每年光是授权费，皮尔·卡丹就能收一大笔。

「就算有人让我做厕纸，也会做，为什么不呢？」

这句坦率、狂妄又带一丝贪婪的话，皮尔·卡丹对记者「授权太杂乱」的反击。要艺术高度还是商业成绩，从正式出道的那一天起，皮尔·卡丹就做好了选择。

02

皮尔·卡丹踮着脚尖，想更上一层楼的同时，未来的艺术家KA WS和设计师AlexandWang正在摸索各自的财富密码。

KA WS本名布莱恩·唐纳利（BrianDonnelli生于1974年，一个从小热爱涂鸦的美国男孩。「KA WS」是十几岁时的一个无意义涂鸦，最终成了代称。虽然热爱街头文化，但KA WS走的却是一条精英路线。

高中毕业，KA WS考进大名鼎鼎的纽约视觉艺术学院，纽约有一半的设计师都出自这所学院，号称「艺术大师的摇篮」。本科毕业，KA WS没有贸然守业，而是白昼上班，规规矩矩画着斑点狗，晚上拎着油漆瓶出街，创作自己的涂鸦。

慢慢地，一个经过处理的骷髅头和xx眼，成了KA WS***画的图案。每晚在大街游走，把这个有点邪恶，又有点丑萌的骷髅头画在各式广告牌上，等待白昼清洁工或者警察出面，把这些「非法涂鸦」清除。

周而复始34年后，这个图案深入人心，很多人到处打听是谁创作的KA WS终于觉得时机到把早就准备好的公仔设计方案拿出来，做成实体玩具，取名Companion实体玩具比涂鸦的影响力更大，许多人不可思议地爱上了这个奇特的公仔。

这一年是1999年，美国，KA WS公仔Companion因为街头艺术的「酷」走红，而在日本，这个二次元文化浓厚的国家，Companion却因为捂脸这个像害羞，又像无力的姿势而爆红。那时日本正在经历「失落的十年」，每个人都有太多东西要表达，但似乎又说不出什么。

Companion设计如此恰到好处，说出了每个人想说的同时每个人都能从它动作里，找到自己的影子。

很快，日本企业就向KA WS伸出橄榄枝，希望以Companion形象，制作一系列衍生品，KA WS欣然答应。这些深谙二次元文化的企业协助下，KA WS以街头文化（美国）和二次元文化（日本）为大本营，向全球推广他公仔Companion以及标志性的骷髅头和xx眼图形，DiorVanSupermHennessiAirJordan等品牌慕名而来，希望合作。

KA WS盛行，标志着时尚圈在渴望跨界，寻求突破。

经历上百年的发展后，各式各样的风格都已经被发掘，所谓「老花」、「经典」、「时尚是个圈，总能转回来」，不过是后来者难以突破天花板的说辞。像KA WS这样能够捕获到时代情绪的人，时尚行业难得的变数。

2016年，「KA WS优衣库」联名款在中国发售，许多门店都出现了顾客熬夜排队、飞奔进店、大量扫货的情况， YCC拉链开售仅一个月销量就达到50万件，网上还有人出4倍价钱收购。

KA WS瞅准了这是一个充溢无意义表达的时代，一个面容模糊，眼睛只剩xx公仔，足以安放众人的杂念。

和皮尔·卡丹不同，KA WS并没直接提供太多实体物品，和时尚圈的交道也仅限于Companion联名款，但KA WS自身，已经成为一个时尚符号。至于Companion底意味着什么？有人从中看出了艺术，有人听出了验钞机里大把***滑过的声音。

03

同样成名于纽约，美籍华裔设计师AlexandWang拿到又是不一样的剧本。

1984年，AlexandWang出世在旧金山，父母都是从台湾过去的移民，从洗碗、开餐馆做起，出生时，母亲年过40家境已经非常富裕，哥哥也学业有成。因此，AlexandWang一出生就有优渥的生活环境。

这种优渥，让AlexandWang生长顺风顺水。很小的时候，就意识到自己喜欢设计，中学时期他申请了英国中央圣马丁学院的暑期项目，确认自己的兴趣喜好。18岁时，为了追求理想，移居纽约，入读帕森斯学院。2年后，AlexandWang想创业，于是从学校肄业，正式开始时尚职业生涯。

21岁，寸土寸金的纽约，AlexandWang拥有了一个同名品牌，和一个占地面积不小的办公地点。

对于许多时尚行业的入门者来说，想闯出一番名堂，必需同时具备创意人员、手工艺者、模特、演说家、推销员、公关专家甚至舞台导演的能力，但对于AlexandWang来说，这些需要统统隐去，只剩一个角色：天才设计师。

刚创立自己的品牌，AlexandWang时装周派对就在纽约风靡开来。有能力请来明星驻唱，美食美酒免费供应，随着「派对男孩」的名头越来越响亮，AlexandWang行业知名度也越来越高。

2007年，AlexandWang推出完整的女装系列，虽然价格不菲，但有他明星好友穿搭带货，销量仍然不错。2008年，AlexandWang获得美国时装设计师协会奖。2012年，AlexandWang取代41岁的法国设计师尼古拉斯·格斯奎尔（NicolaGhesquière成为奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga创意总监，年仅28岁。

2015年，AlexandWang从巴黎世家离职，正式回到同名品牌，接替他母亲成为企业董事长。这时他品牌年销售额已经突破1亿美金。

这个时装泛滥、时尚含义模糊不清的年代，AlexandWang自己所制造的话题，让他作品更具辨识度。

跟绅士老派的皮尔·卡丹、走街头风格的KA WS都不一样，AlexandWang留有一头长卷发，身形瘦削。公开供认自己是同性恋，并狂热地支持LGB***文化。正如他标志性的黑白设计，非爱恨看起来也同样黑白分明。

鲜明的「人设」，加上一路走来的鲜花和掌声，足以让AlexandWang同名品牌被当代潮流***所认可。

各大搜索引擎输入AlexandWang类似「它为什么这么贵」、「它奢侈品牌吗」的疑问屡见不鲜。打开AlexandWang官网，精致的开屏动画过后，「满2400元包邮」的字样赫然可见。

时尚行业发展至此，标签上有几个零，比物品自身更有意义。

回顾百年时尚史，不论是一手一拳闯出商业帝国的皮尔·卡丹，还是游走在时尚圈外，却胜利扮靓各大时尚集团财报的KA WS又或者年少成名、争议缠身的AlexandWang都是这个竞技场上的一员。每个人都曾试图引导潮流，获得胜利，但仔细看看，或许他胜利，也只是顺应了那个时代的潮流而已。