在新兴时尚品牌的冲击下，中国消费者的要求越来越严格。澳大利亚运动服装品牌真维斯(Jeanswest)未能做到这一点，该品牌的企业格言是“非常棒”。真维斯的母公司太阳集团(Sun group)宣布，计划将其内地服装零售业务以8亿港元的价格出售给创始人及大股东杨钊和杨迅。金华ykk拉链也就是说，在进入中国市场的第25年，真维斯终于遇到了被卖的尴尬结果。
内地企业成为“弃儿”澳大利亚服装巨头“套现”8亿港元告别中国?
该公司在一份交易声明中表示，此次出售将产生约3133.3万美元的收益，交易完成后，公司将不再涉足任何亏损业务，而是专注于盈利业务和东南亚市场。1990年创立日升集团的杨超和杨迅兄弟收购了澳大利亚牛仔品牌真维斯(jeanswest)的旗舰品牌。三年后，平湖ykk拉链真维斯进入中国大陆市场，并在接下来的十年里强势扩张，占据了整个大陆休闲服装市场的半壁江山。
然而，随着越来越多的国外新兴品牌和国际品牌进入中国市场，中国消费者对纯正的优质品质和合理的价格策略不再感兴趣，真维斯从独爱的位置跌落。根据徐的年报，到2017财年年底，真维斯在中国的门店数量为1298家，比2014年底的2284家少986家。真维斯现在正以每天几乎一家店的平均速度“消失”。
事实上，自2013年以来，真维斯综合业务总量持续下滑，2013-2017年同比分别下滑0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真维斯销量ykk尼龙拉链逐渐下滑的重要原因是服装款式陈旧，产品更新速度慢。虽然快时尚品牌一直在重复他们的风格，真维斯保持了他们的位置，设计是非常老式的。这显然被排除在越来越追求个性和时尚的中国消费者的购买行列之外。
无法进入中国市场，老品牌服装大亨的出路在哪里?
该行业的领军企业现在深陷亏损，真维斯正在走下坡路。过去几年，通过重组零售网络和提高供应链效率，该公司还提高了产品的灵活性和准确性。在产品设计和营销上投入更多的资源和宣传;启动在线业务，以占领中国不断扩张的电子商务市场。然而，YKK防水拉链由于市场竞争日益激烈，电子商务的兴起打击了实体经济，真维斯的大陆业务还没有明显改善。
真维斯的衰落不仅是日出公司的痛处，也是该行业当前困境的缩影。近年来，香港的班尼伯道(bannipeg road)、德国的艾格(iger)、香港的佐丹奴(giordano)以及中国其它曾经辉煌的休闲服装品牌也遭遇了类似的困境。在2011年至2015年期间，Banneway总共关闭了617家门店，而在截至2018年3月31日的财年，ykk拉链其服装业务收入下降了57.6%，仅为3.13亿港元(约合2.67亿人民币)
中国市场正成为一面镜子，无数曾经辉煌的品牌在不断更新的市场动向中被淘汰。在消费升级的大背景下，老牌服装企业如何在品牌方面快速升级，抵御快速时尚品牌不断涌入的冲击，已经成为这些“老大哥”面前的难题。